【深度】街頭和民間籃球大火，仍待商業(yè)化檢驗

籃球回歸街頭了。 自從2022年夏天，一場觀看人次超8億的籃球賽事走入大眾視線。近一年的時間里，國內(nèi)籃球市場，似乎一直紅火在民間和街頭賽事中。 在貴州省臺江縣臺盤村的籃球賽，其萬人級的觀眾規(guī)模和不輸NBA的賽場氛圍，被網(wǎng)友戲稱為“村BA”。 公開數(shù)據(jù)顯示，村BA走紅后，超過50家媒體對比賽進行了平臺分流直播，直播時長達70多個小時，累計觀看人次超過8億。 NBA中國、各大運動品牌、乃至虎撲這樣的籃球業(yè)內(nèi)機構(gòu)，都曾經(jīng)舉辦過街頭籃球賽事，這其中不少都已經(jīng)成為常規(guī)項目——2023年上半年，村BA進入新賽季，Jordan品牌的下站東單、安踏主辦的要瘋淘金聯(lián)賽、街球霸王巡回賽等一系列街頭籃球比賽都已陸續(xù)打響。 吳卓恒曾在美國讀了4年本科，他認為，美國的街頭籃球已經(jīng)非常成熟了，“美國很多小孩就是在街球體系成長的，目標成為街球界的‘legend’（傳奇），他們把街球當成職業(yè)發(fā)展的方向，進不進職業(yè)球隊的對他們來說無所謂。但在國內(nèi)，街頭籃球和職業(yè)籃球之間的認知鴻溝還是比較大的?！? 也許是意識到了這一點，不少運動品牌近幾年開始有目的地將職業(yè)球員帶上街球賽場，打通街球和職業(yè)籃球之間的軌道。 PUMA今年6月在復旦大學舉辦的空降活動，不僅將街頭籃球和校園籃球結(jié)合，還邀請了簽約運動員、2022-2023賽季CBA總決賽FMVP趙繼偉。 效力于上海久事大鯊魚俱樂部的CBA球員李添榮則參與了Jordan下站東單上海站的賽事，他告訴界面新聞，球迷們對于籃球的熱情出乎他的意料，“看到這么多人大雨下還堅持在現(xiàn)場，真的很感動，很感謝大家這么熱愛籃球?！? 李添榮認為，職業(yè)籃球和街頭籃球本質(zhì)上還是相通的，“2019年我首次參賽的時候還是一個素人，現(xiàn)在我已經(jīng)進入職業(yè)賽場了，但我依然希望回來和大家在同一個平臺競爭。街頭和職業(yè)是不分家的，是可以互相學習的，核心和本質(zhì)都是就是熱愛籃球。中國籃球，不管是街頭還是職業(yè)，每年都在進步，互相的交流也在越來越多?！? 除了缺少明星球員參與，國內(nèi)的街球賽事也面臨著商業(yè)化的難題。而這個難題，國內(nèi)最頂級的籃球聯(lián)賽CBA也繞不過。 受到過去幾年疫情和市場下行的挑戰(zhàn)，CBA流失了不少關注度。上賽季新疆隊退賽、假球風波等一系列爭議事件更是將CBA推上了風口浪尖。 縱觀CBA的贊助商名單，大多是、李寧、咪咕這樣的老面孔，基本大盤雖然穩(wěn)固，但是已經(jīng)很久沒有大的新資本流入。 職業(yè)聯(lián)賽尚且如此，商業(yè)化對于街球賽事的難度更是不言而喻。 無論是下站東單還是要瘋淘金聯(lián)賽，大部分街球賽事都由運動品牌牽頭舉辦。盡管可以從賽事周邊產(chǎn)品銷售、觀眾門票銷售中獲得一部分收入，但在最大頭的商業(yè)贊助和媒體版權(quán)銷售上，這一類賽事還沒有太大建樹，互相之間的差距并不大。 現(xiàn)階段，比起盈利，向大眾層面滲透宣傳才是賽事們的主要目的。 而在村子里舉辦的村BA在這方面更是沒什么經(jīng)驗。 由于比賽都是村民、鄉(xiāng)民自發(fā)組織的，不收取門票費用，收入主要來自比賽熱度帶動的周邊產(chǎn)業(yè)，如旅游、餐飲等。 據(jù)臺江縣人民政府網(wǎng)站，圍繞臺盤村籃球場升級而打造出的旅游基地預計將拉動臺盤鄉(xiāng)轄區(qū)餐飲等行業(yè)消費4000萬元以上。? 當然，也有贊助商慕名而來，但村BA顯然不想在這方面操之過急。臺盤村黨支部書記張壽雙曾在接受采訪時表示：“村BA球場外圍可以有商業(yè)，但球場上拒絕商業(yè)化?！? 張壽雙透露，村里曾經(jīng)接到過50萬元的贊助費用，但都被他們拒絕了。 不過，賽事想要長久，商業(yè)化還是必經(jīng)之路。 而談到籃球賽事商業(yè)化，最有發(fā)言權(quán)的自然是頂級聯(lián)賽NBA：仰仗著可觀的商業(yè)贊助和媒體版權(quán)銷售收入，疫情期間的2021-2022賽季，NBA的年收入首次突破100億美元，其中，籃球相關收入高達89億美元，多項財務數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了歷史新高。 按照NBA的計劃，下一個媒體版權(quán)銷售期將從2025年開始，NBA希望通過流媒體獲得750億美元的收入。目前，谷歌、蘋果和亞馬遜等科技巨頭都在NBA流媒體版權(quán)的競價隊伍中。業(yè)內(nèi)人士估計，最終合同達成的價格可能會超過千億美元。 美國本土的議價還在繼續(xù)，中國大陸地區(qū)的合同已經(jīng)敲定，合作方為騰訊體育。雙方最新的合同為期5年，每年騰訊向NBA支付15億美元（約合90億元人民幣），這個價格比上一份合同的價格高出了三倍。 相比去年，村BA已經(jīng)在商業(yè)贊助和媒體版權(quán)銷售上開始了探索。今年村BA成為“國家級”賽事之后，人民日報轉(zhuǎn)播賽事，咪咕、快手、京東等平臺也陸續(xù)加入了轉(zhuǎn)播和贊助陣容，賽程的統(tǒng)籌也變得更規(guī)范和專業(yè)。 中國籃球擁有著扎實的“群眾基礎”，這是大眾籃球生長的土壤。而成熟的商業(yè)化運作體系，將為大眾籃球賽事提供持續(xù)不斷的發(fā)展動力。 2023年大熱的大眾籃球，期待著未來更大的進步。 李宇說：“希望明年這些比賽一個都不要少，而且越來越多?！?

• 上一條： 奧運冠軍訪談｜龍道一：永遠和自己在競賽
• 下一條： nba2k20延續(xù)動作搭配